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上视节首场论坛大佬齐聚电视剧行业四大预言

发布时间:2019-11-18 14:38:51 编辑:笔名

上视节首场论坛大佬齐聚 电视剧行业四大预言引热议

一剧两星下电视剧新策略论坛嘉宾精彩对话

一剧两星新政之下,视频站如何应战?今日(9日)上午,由上海电视节与腾讯视频联合举办的白玉兰论坛视频站破局:一剧两星下电视剧新策略在上海展览馆的中央大厅三号馆举行。此次论坛由著名编剧王丽萍主持,出席的嘉宾有东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮、唐人影视有限公司总裁蔡艺侬、阅文集团CEO吴文辉、制作人白一骢以及腾讯视频总王娟。嘉宾们在台上共同探讨了一剧两星之下电视产业将可预见的四个预言:一剧一星必然会来,剧更需品质剧,不能迷恋IP热以及视频站络付费模式开启试水之路。

预言一:一剧一星时代必然到来

去年的上海电视节,正好是一剧两星新政出台前夕,时隔不到一年,两星什么时候会变一星已经成了新的命题。对于这个趋势,台上的嘉宾们一致表示了肯定。

著名制作人、东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮

侯鸿亮很肯定地表示一剧一星的时代必然会到来,只是时间不好评估,他点出从两星到一星的转变,需要整个环境的变化,不单是行业,还包括国家法律对版权的保护,对行业的保护,竞争是有机的,不见得非要以出售版权来获得价值,其他都要跟上。但他也认为,加速一剧一星并不是好事,得提前做好所有准备。

作为影视公司的老板,蔡艺侬也认为,一剧一星会让观众的选择更多,但同时更需要提升制作品质,要拿到顶尖卫视的顶尖价格,得有顶级制作内容。作为剧一哥,曾制作过《暗黑者》的白一骢比任何人都乐观,他认为,一剧一星是可以用内容真正说话的时代。

虽然一剧一星是必然趋势,但对行业的承受度,腾讯视频总王娟有自己的担忧,我迫切希望一剧一星的时代早点到来,但有两点必须清醒:第一,每个平台都有差异化的内容,这很考验联合制作、采购、合作实力,目前国内的一剧一星只有湖南;第二,我们的内功能否接得住?一剧一星这么大的格局,对排播量、产出、人口覆盖都有更高要求,目前还是挺有差距,我是谨慎的乐观,可能需要两年或者更长时间去养这个市场。

预言二:天价剧非常态高品质剧是未来

一剧两星新政出来之后,视频络被视作为第三颗星,络播放量跟收视率一样,成为衡量一部剧是否成功的重要指标。

主持人王丽萍很尖锐地指出,去年侯鸿亮制作的包括《北平无战事》在内的四部剧的络点播量是50.48亿,总量却不敌一部《古剑奇谭》,后者的播放量是93.07亿。侯鸿亮坦承,以前确实忽略了络受众群,但他也笑言,从现在开始一点都不晚,如果一味按照过去的惯性走下去,会被市场淘汰。如今,侯鸿亮现在也是剧的局中人,他正在投拍络剧《他来了请闭眼》。

我唯一追的一部剧就是《北平》,大家都喜欢看英剧,觉得有内涵,我就是推荐美剧的心态,《北平》点播量没那么好,但它的观众群体一定比《古剑》更扎实。白一骢也追《北平》,但即使身为剧一哥,他也有过不敢对外说在拍络剧的经历,听说侯老师也进入了剧,我就觉得剧一哥高大上了。

对于像《北平无战事》在互联的点播量不高的现象,王娟觉得其实并不矛盾,腾讯是全民覆盖的播出平台,呈金字塔的结构。像美剧、像《北平》,它的地位就是金字塔的塔尖,高质量是毋庸置疑的,对于成熟的覆盖平台来讲,我们需要的是稀缺的质量上乘的剧。王娟分析说,《北平》虽然慢热,但它的口碑却能引发互联上80、90后的集体热议,因为这部剧去影响到年轻群体,还有组织地去讨论其他优秀的谍战剧,带动了诸如《人间正道是沧桑》这类剧的播出。她还说道,有些雷剧一播完就衰减得很快,但像《北平》这样的精品剧却远远高出那些雷剧。

腾讯络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总王娟

王娟现场还对侯鸿亮提了建议,品质剧一定要利用好互联,我们可以让高端人士来引爆口碑,流量应该会更好。

事实上,行业内也出现了高达400、500万一集的天价络剧,蔡艺侬指出,唐人影视制作的络剧顶级预算是在200万一集左右,虽然她要牺牲自己作为制片人的片酬。但是400万一集的天价络剧,实在是令人难以置信,白一骢表示不相信,那得是多大的制作?连300万一集都有很大水份。

预言三:IP不是万能的市场需要冷静下来

一剧两星延伸的最不能忽视的现象就是IP热,它还在继续发酵。去年有11部IP影视剧播出,像《何以笙箫默》、《古剑奇谭》等的热播,让IP成了行业者追逐的现象。但对于IP热还能持续多久,如何对待IP热,台上的嘉宾都持冷静、观望态度。

阅文集团CEO吴文辉

阅文集团CEO吴文辉最有发言权,阅文旗下的络小说占全的80%,是国内最大的供应商,他用自己的经历分析道,IP热未来还会有非常快速的涨幅。他回忆说,2003年,络小说都是堆积在那卖不出去,但从2014年开始,几乎全卖掉了,并且还出现了预购、抢购的现象。他还透露说,现在的版权最高能卖到几百万,加上后续分成,总数字最高能达到上千万,这一数据也令现场嘉宾都咋舌,不仅是电视剧还有电影,版权的上涨区间,有时候会觉得惊心动魄。

络剧编剧、导演、监制白一骢

白一骢也现场透露,目前他已经买了一个超强的IP,一部很贵的作品,花了五百多万,仅仅就是小说的版权,但我们看好作品本身的知名度。在付出高额版权费的同时,他承认,必须得控制自己的整体制作成本。

蔡艺侬是国内最早一批接触IP的从业者,唐人影视曾打造过成功的《仙剑》系列,还有这几年火得一塌糊涂的《步步惊心》。但当她听说白一骢花500万买络小说版权的时候,也很惊讶。但她用冷静的心态看待IP这个现象,甚至批判很多人不懂IP的真正含义,盲目地追随,IP的价值在制作预算里会有上限,超过了,我们会很难承受,如果你用了很大版权预算,而去压缩编剧的预算,是非常不公平的。十几年前我们会买IP,但现在我们也买不起了,超级IP还会要求IP分红,对投资来说,风险是很大的,失去平衡就很难承受。我个人鼓励原创作品。

视频络会不会对热门IP、超强IP很依赖?王娟的答案是:要冷静。不要迷信IP,它不是万能的。对于平台来说更是要冷静,在烧IP这个疯狂的泡沫之下,它归根结底还是要回归到内容上,不是所有的小说都适合改编成电视剧。甚至像已经卖掉的超级IP,是不是都会是现象剧,我也抱怀疑态度。

预言四:视频站收费模式试水产业格局将拉动

视频站什么时候开始实行收费模式,也是这几年一直在探讨的话题。只是今年的方向从是否可行到如何实现开始在过度。一剧两星的新政,以及络剧越来越强的内容,加速了视频站开启收费模式的速度。

侯鸿亮透露,去年在做《北平》的时候,编剧刘和平就曾主动提出想用这部剧试水在络收费观看,但最终没能成行。他分析说,要实现收费模式,还需要时间的转变过程,如果可以媲美美剧,观众收看就顺理成章。还是基于内容够不够好。

影视制片人、唐人影视有限公司总裁蔡艺侬

蔡艺侬认为,收费模式可以借鉴络游戏的模式,游戏行业是先给玩家免费体验,再去收费。如果我们要收费的话,前十五集是免费的,但十五集之后,还有剧集的延伸和发展,如果还要看就要收费,也许能走得通。

但吴文辉则认为,未来会逐渐分成收费和免费两个不同渠道同时存在,他认为支付方式便捷,会加速收费模式的推进。

《暗黑者》第二季正在拍摄中,第一季的成功,让白一骢有了想尝试收费模式的想法。他透露说,《暗黑者》第二季会做一个番外篇,友要花费五块钱来观看。他也为收费模式支招,免费用户每周一可以看,付费用户是每周可以看全集。

王娟认为,收费模式对产业格局的拉动会有很大的意义,她支持《暗黑者》先试水收费。虽然我们对国产剧没有实验,但一直在寻觅,在播出方式、编排

,能够放到VIP里作为付费对象的尝试,也希望大家能够提供顶级的内容。

文章来源:腾讯娱乐

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