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最愛揚眉吐氣文藝片掘金手段漸成套路

发布时间:2019-11-18 19:00:10 编辑:笔名

《最爱》剧照

三年前,导演顾长卫的作品《立春》上映,首周票房只有区区100万元,最后总票房也极其惨淡;三年后,他的新作 《最爱》上映,首周即取得3300万元票房同样是文艺气息浓郁的题材,票房却暴增数十倍无独有偶,不久前上映的文艺片《观音山》,也一举拿下7000多万元票房的好成绩一度在国内叫好不叫座,甚至背负着票房毒药恶名的文艺片,似乎越来越懂得如何去赚钱了

招数一:明星站台博眼球

同为文艺片的《最爱》和《观音山》,为赚票房所采取的招数大同小异,首先都得归功于强大的明星阵容

《最爱》起用了章子怡、郭富城、濮存昕等人所组成的庞大明星阵容,更请来了众多大腕儿友情客串而《观音山》也起用了范冰冰、张艾嘉等明星,演员阵容丝毫不亚于商业大片为了能够给影片造势,众明星在宣传时也是毫不惜力范冰冰和章子怡都曾跑了全国十多个城市,为各自的影片站台助阵,章子怡更是为此放弃了去戛 纳电影节走红地毯的机会

明星们密集的宣传攻势,自然使得影片获得较高关注度,而影院也乐意为其安排更多的场次对此导演顾长卫也承认,当初《立春》最大的失败,就在于没有花力气去做宣传;而此次《最爱》的演员章子怡、郭富城、濮存昕等人集体上阵,在宣传上花了很多功夫,也让观众更有参与感相比之下,与《最爱》同期上映的爱情片《不再让你孤单》,尽管有刘烨和舒淇两大明星做主演,却因宣传不够,在影院占领的场次明显偏少,票房颇为平淡

招数二:人物传神赚口碑

《最爱》的上映档期其实并不算理想前有来势汹汹的《雷神》,后有攻势猛烈的《速度与激情5》,在好莱坞大片的双重夹击之下,这部国产文艺片仍能取得好票房,与其良好的口碑分不开

作为一部关注艾滋病话题的小众题材电影,《最爱》早在试映阶段就获得了业内的交口称赞,虽然公映之后也有一些批评之声,但总体来说口碑尚属良好而此前的《观音山》,甫一亮相便顶着东京电影节两大奖项的光环,上映之后众口一词的赞美之声,更成为其最好的票房保证

这次最大的商业运作手段,可以说是让电影本身更有意思,人物更传神顾长卫说,其实自己没有太多的商业概念,就是希望电影打动人心,也有观赏性,跟观众有交流事实上,《最爱》中演员们的颠覆性表演,确实成功地制造了话题章子怡扮演村姑,郭富城演陕北小伙,濮存昕演农村暴发户,都曾令观众们津津乐道

招数三:激情戏竟成卖点?

与商业大片诉诸视觉感官刺激不同,文艺片更强调给观众情感上的共鸣影评人木雕禅师认为,追逐视觉效果或简单刺激的商业大片,已经让国内观众出现审美疲劳随着审美层次不断提高,观众的口味发生变化,需要更多样的电影,需要感情、情绪上的感染,这给文艺片留下了市场空间《最爱》、《观音山》都在一定程度上 给观众带来了情感上的冲击

不过在制造话题方面,《最爱》、《观音山》全都借鉴了商业片的套路,其刺激程度多少有些出人意料

《最爱》所关注的艾滋病话题本已十分特殊,制片方又结合套拍了纪录片《在一起》不过真正引发媒体热议的,并非对艾滋病群体的关爱问题,反而是章子怡一段喧宾夺主的裸戏与《最爱》相比,《观音山》的包装手段则更为直接其预告片有意将陈柏霖和范冰冰的激情戏作为卖点,但观众走进影院后却发现,其实两 人在片中根本就没有任何激情戏可言

专家看法:成功很大靠偶然

虽然两部文艺片都有不错票房,是否就意味着文艺片已经迎来了春天?

有业内人士认为,从《最爱》和《观音山》的运作情况来看,恰恰暴露了目前国内文艺片市场机制不健全的弊病《最爱》、《观音山》单纯靠加大拷贝量、加大宣传力度来换票房,只是一种粗放的发行方式木雕禅师分析说,假如市场机制像美国、日本那样健全,电影发行商就可以先针对专业影迷进行宣传,制作少量拷贝来探路,若口碑不错再慢慢加大投入,这种细腻的发行方式既降低了风险也保证了收益

中国传媒大学教授赵宁宇则认为,目前大陆文艺片的标准并没有建立起来,观众也不太清楚到底什么是文艺或小资像《观音山》这样的文艺片获得好票房,票房成功的偶然性因素很大即便是导演李玉本人,恐怕短期内也很难复制这个好成绩

此外,《观音山》更是沾了同档期无商业大片竞争的光,而这样的好档期实在太少《最爱》没有《观音山》那样的好运气上周末,《加勒比海盗4》已经上映,本周《功夫熊猫2》也紧随其后,面对来自好莱坞的竞争对手,《最爱》最终能否票房破亿,尚需拭目以待

导演自白

顾长卫:我没有那么精明的商业头脑

这是一部中等成本的电影,从目前的票房信息来看,投资方很开心我自己对数字没有什么概念,但有观众看电影,大家一起分享,我也觉得很开心对于目前《最爱》的市场反应,身为导演的顾长卫态度却很平静在接受本报采访时,他坦言:我拍电影就是有感而发,没有那么精明的商业头脑

《最爱》上映后,很多观众认为影片存在剧情交待不清的问题对此顾长卫强调,原来的版本中,哥哥赵齐全(濮存昕饰)的戏跟弟弟(郭富城饰)的戏一样多,但现在只有弟弟的爱情戏他说,自己在拍的过程中,什么都不想丢掉,但观众却只习惯于接受两个小时以内的电影,因此他不得不剪去了长达50分钟的内容对此 他自己也有些无奈:幸好当初是一点儿一点儿剪短的,要是一刀切,我肯定会疯掉的

在观众眼中,顾长卫似乎已经成了文艺片专业户;而 《最爱》在票房上大获成功,有人认为这是他向商业妥协的结果我觉得现在电影不应该划分为商业片、文艺片商业片也不一定没有艺术品质,文艺片也不是说 没有票房顾长卫认为,国内电影市场越来越成熟,今天应该划分为类型片,每种类型片都要精彩我本人拍片都是由心而生,不能因为这是一个商业的时代, 就把自己变成一个商人

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